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              1. 95后“他經濟”:一年2億支洗面奶 化妝品營銷戰略,美容知識,火爆化妝品招商網【5588.TV】登錄 | 注冊 | 加入收藏 | 設為首頁

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                95后“他經濟”:一年2億支洗面奶

                http://www.kz133.com/ 2019/8/8 10:05:06 閱讀數:593

                這屆的年輕Boy在消費理念上產生了不少新變化,由此也創造了許多新的消費需求,為消費行業帶來了許多新機會。由“95后精致Boy”們推動的這股消費趨勢,對當代商業產生越來越廣泛的影響。

                從小鎮青年到都市白領,從中產人群到Z世代,從單身經濟、銀發經濟到寵物經濟,近幾年來,關于消費的概念火了一個又一個…… 時過境遷,隱藏在95后年輕男性中的消費力量也逐漸覺醒。追求潮流、注重顏值……這屆的年輕Boy在消費理念上產生了不少新變化,由此也創造了許多新的消費需求,為消費行業帶來了許多新機會。由“95后精致Boy”們推動的這股消費趨勢,對當代商業產生越來越廣泛的影響。此前,根據淘寶發布的2018年“我國男性消費報告”顯示,“他經濟”正爆發出巨大的能量。 “他經濟”到底包含哪些形式,這些形式都是如何興起的?創業者又該如何擁抱這股潮流?記者根據淘寶的這份消費報告,進行了一次盤點。

                TOP 4:顏值經濟男性一年消耗2億支洗面奶,彩妝年成交額增長140%都說男人愛美有三寶:顏高體香發型好。2018年可以說是男人化妝護膚的元年,男性也正在成為美妝產品的消費主力之一。在去年,我國男性在淘寶上消耗了2億支洗面奶。

                相關數據顯示,目前我國男士護膚品市場已達到百億規模,至2019年,市場總值將增至154億元人民幣。伴隨著網絡綜藝、偶像效應等因素的影響,年輕男性對“精致生活”的需求也隨之增加。

                在“面子工程”上,精致男孩們花費的金額也不少。2018年,僅在天貓男士眉筆、男士口紅、男士面部防曬的同比增速十分驚人,分別為214%、278%、145%。與此同時,男妝市場近兩年都在以超過50%的增速高速擴張。2018年6月,唯品會聯合京東發布了一份《去性別化消費?中 國兩性消費趨勢報告》,報告中提出去性別化消費一詞,即傳統基于性別標簽定義的消費需求正在發生改變,消費的性別邊界正在逐漸模糊。具體來說,就是男女之間消費差異正在弱化的趨勢,在90后、95后年輕群體中尤為突出,在男性群體中,則表現為他們如今也積極追求精致的妝容和時尚的造型,男性“顏值經濟”逐漸崛起。

                在護膚品中,面膜憑借銷量和增速成為男性護膚品界的“一哥”。2018年世界杯期間,男士面膜在天貓上以瘋狂的速度銷售,以歐萊雅為例,6月16日開售僅半小時就賣出了10萬多片男士面膜。

                還記得微博上這個敷著面膜爆紅的小男孩嗎?在如今,有些男生已經精致到令女生都自愧不如。根據2018年的一項數據,95后男生使用BB霜的比例接近20%,這就意味著,平均每5個95后男生中就有一個使用BB霜。

                在社交媒體上,針對男性護膚化妝的話題也在網上引起熱議,男性顏值在近些年越來越受到大眾關注。

                2018年有機構對微博用戶看待“男性美妝”的態度進行了統計,結果顯示,持反對看法的用戶連年減少,截至目前已經降至10%以下,贊成者比重連年攀升,現在已經接近60%。

                根據CBNData《報告》顯示,盡管女性仍是線上彩妝品類的核心消費者,但是90后和95后男性亦是不容忽視的彩妝消費群體,精致男孩們在彩妝消費上毫不遜色于女性的消費需求,且呈現了逐年增長的態勢。

                從美妝品類來看,唇膏、眉筆更受95后男生的青睞。艾瑞咨詢的數據顯示,18.6%使用唇膏/口紅,8.8%使用眉筆/眉粉/眉膏,18.6%使用眼線筆/液。

                隨著“男色”時代的崛起,市場也捕捉到了這一風口。研究機構預測,到2023年,全球男士化妝品市場將達到786億美元,約合人民幣5400億元。

                甚至有化妝品公司專門為男性消費者開發了男士專用臉部護膚套裝、潔面乳、乳液乳霜、專用面膜等。 在如今不僅越來越多國內男星代言美妝品牌,隨著“口紅一哥”李佳琦的橫空出世,精致boy們在顏值經濟中發揮的作用和影響也在日益加深。

                TOP 3:潮牌經濟搜索量超3億次,商品成交金額增幅185%還記得前段時間優衣庫KAWS聯名遭瘋搶的事件嗎?一件價值99元的T恤,不知道讓多少精致的“豬豬男孩”和“豬豬女孩”陷入瘋狂。

                淘寶發布的2018年《中 國男性消費報告》顯示,2018年以“潮牌”為關鍵詞的搜索量超三億,潮牌商品成交金額增幅185%。

                在全球消費升級的背景下,潮牌似乎成為我國年輕人時尚消費的新寵。與此同時,年輕男性的自我形象管理意識也開始逐漸覺醒,他們越來越注重個人的穿著打扮,希望以此來表達自己的審美和態度。 根據阿里發布的《2018iFashion時尚消費趨勢報告》顯示,從2015年―2017年間,我國男性時尚消費數量呈現持續增長趨勢。其中95后時尚消費群體占比達到整體的四分之一,用戶的年輕化趨勢日益明顯。

                95后一代的年輕男性消費者,受到經濟、文化、互聯網等多種因素的影響,形成越來越龐大的亞文化群體。他們對消費有著更加個性化的需求,帥、酷、潮,這些成為了他們在消費行為中的關鍵詞。隨著年輕一代消費實力的增強,潮牌市場也被越炒越熱。其中一個典型的表現,便是各大潮牌在用戶群體中日益擴大的影響力。 就如前段時間在朋友圈刷屏的UNIQLO X KAWS,又如風靡時尚、嘻哈、體育等多個圈子的AJ鞋。通過與巨星、品牌合作,打造聯名款或者限量版,各大潮牌通過類似的饑餓營銷,打造出了不少爆款產品。 據國金消費研究中心數據顯示,85-95年單身年輕人的平均月收入為6000-8000左右,一雙AJ的價位大概在1500到3000元左右。

                2017年 Air Jordan和時尚品牌OFF-WHITE的聯名款球鞋,發售價為1499元,如今黃金鞋碼在二手市場上售價漲到了70000元。作為一種精神符號,如今火爆的潮牌文化,正在從潮流圈逐漸滲透到其他各個領域,引起眾多20歲上下的時尚男孩們追捧。 另一方面,借助微博、抖音、嗶哩嗶哩等社交平臺,一些潮流圈的博主和大V制造了不少相關話題。近兩年來,《中 國有嘻哈》《這就是街舞》等節目的走紅,將“青年文化”在大眾之間的流行推向頂點,不僅引發了一場帶貨風潮,更催生了大量國產潮牌生意的紅火。 潮牌生意的崛起,也使得資本和一批批創業者相繼涌入。根據潮流媒體網站Highsnobiety公布的二手球鞋行業觀察報告,全球二手球鞋市場規模已達到60億美元, 有10億美元來自我國。 在市場上,目前衍生了“毒App”、“識貨”、“nice”和“斗牛”等較具代表性的潮牌鑒定電商。根據極光大數據的數據顯示,在這些App上,25歲以下的受眾占到83.7,以年輕人群為主,男性占比顯著高于女性。

                就在今年,知乎還上線了推薦各種潮流單品的“男生種草專區”――“CHAO”App。

                在如今,潮牌已經代替煙、酒、房、車成為年輕男孩們的社交貨幣,他們對自身的審美和生活態度都有了更高的標準和需求,“做這條街靚仔”,也成了近年來許多90后、95后男孩們的個性標簽。

                TOP 2:頭發經濟90后購買生發防脫人數增長了192%無論是多么精致的boy,都逃不了掉發脫發的命運。2018年,我國整形美容協會副秘書長朱美如曾給出了一組數據,我國脫發人群越來越龐大。就拿雄性激素脫發來說,成年男性發病率高達20%,男性的脫發患者將近達到1.05億,而女性發病率僅為5%,大約0.24億人。2018年,90后、95后小鮮肉們打響了一場轟轟烈烈的“防脫”保衛戰,淘寶數據顯示,90后中男性購買生發防脫人數增長了192%。

                在龐大的脫發人群中,90后已經成為主力。在阿里發布的一份《拯救脫發趣味白皮書》中顯示,在阿里零售平臺購買植發、護發產品的消費者中,90后以36.1%的占比,即將趕超38.5%占比的80后。

                從年齡階段分布來看,新近一波進入校園生活的95后、00后以及初入職場的90后“小鮮肉”,是被脫發問題困擾的群體。

                相比上一輩,千禧一代的脫發困擾來得要更早一些。除部分受遺傳因素影響之外,更主要的是和這一代年輕人的生活方式相關。

                相對于70后和80后而言,90后、95后們的生活方式更“潮”,更愛?飭自己,染發、燙發等對頭發產生了較大的傷害;

                由于工作、生活、情感等因素的影響,以及越來越大的社會壓力,使90后步入社會后面臨的精神壓力也越來越大;

                熬夜、打游戲、蹦迪,年輕一代的夜生活遠比80后、70后要精彩,這也是脫發問題提前到來的一大重要原因。

                飲食過于油膩、辛辣,飲酒多、運動少……這些現代人生活的通病,都成為脫發年輕化的重要誘發因素。

                在年輕人脫發群體中,北上廣和互聯網行業名副其實的重災區,其中北上廣的程序員更是頻繁出現在脫發話題里。

                幾年前,一張北京中關村地鐵站和普通地鐵站乘客對比的內涵圖,一度在網上流傳。而近兩年,北京的西二旗和后廠村的程序員們則扛起了脫發大軍的旗幟。

                年輕人日益嚴重的脫發問題,催熱了一個龐大的植發市場。有數據顯示,2017年,我國植發行業市場規模接近100億元,未來幾年植發及相關產業的潛在市場空間或達500億-1000億。縱觀我國如今的植發行業版圖,目前公立醫院的市場份額只有不到10%,剩下的則被全國連鎖機構(約占比35%)、各省市當地的植發機構(約占比30%)、醫美整形美容機構(約占比25%)等瓜分,越來越火熱的頭發生意大部分其實掌握在巨頭玩家的手里。 而在近兩年來,隨著90后成為脫發人群的主力軍,全國各地的植發機構也如雨后春筍般涌現。

                有行業人士透露,在2013年之前全國植發機構總計60家左右,而到2018年,機構數量已經超過1000家。眼看著90后們的對頭發的關注日益提高,越來越多的新玩家也躍躍欲試。 體量龐大且年輕化的脫發人群,支撐起了一個千億的植發市場,也在近些年意外地帶火了“頭發經濟”。

                TOP 1:游戲經濟“燒”出個千億市場不管是這兩年農藥、吃雞等爆款手游的走紅,還是B站、快手、虎牙、斗魚等平臺上大火的游戲直播,隨著移動互聯網對年輕人生活的進一步滲透,游戲在95后、00后尤其是男生的消費生活中有著越來越重要的地位。 根據我國音數協游戲工委《2018年中 國游戲產業報告》的數據,2018年國內游戲產業總收入為2144.4億元,其中男性用戶消費為1654億元。隨著80后、90后逐漸踏入家庭和職場生活,空閑時間相對較多的95后、00后成為游戲市場的主力軍。95后多為大學生,閑暇時間相對較多,所以日均游戲時長明顯高于80后和90后。根據極光大數據發布的《2018年年度手機游戲行業研究報告》顯示,平時花2-3小時玩手游的95后玩家明顯比90后和80后要多。

                其中,95后手游付費玩家過去半年有79.5%在手游上有付費行為,而00后在游戲消費上較為“土豪”,其中有85.2%的用戶有付費行為,平均付費金額為647元。

                除了購買道具、抽獎機會等,購買游戲手辦類周邊產品同樣也是95后玩家的一大氪金來源,有近17%的用戶購買過手辦產品,而90后用戶的占比僅為12%。 就在近日舉辦的游戲展會China Joy上,天貓發布了首份《95后玩家剁手力榜單》 ,榜單顯示,手辦、潮鞋、電競、Cosplay和攝影成為95后年輕人中熱度高、“燒錢”的五大愛好。 其中潮玩手辦的燒錢指數位列第1,過去一年中在天貓上的同比增長達到近190%,成為當代年輕人燒錢的愛好。

                在游戲領域,不得不說的是在95后群體中備受關注的電競。這幾年,隨著《微微一笑很傾城》《全職高手》《陪你到世界之巔》等電競題材的影視劇頻繁出現,加上去年IG奪冠,電競無疑成為了這幾年的熱門詞語。有研究數據顯示,2018年我國電競用戶規模超過2.8億,其中六成左右年齡不超過25歲。根據近日據音數協游戲工委和IDC數據發布的《2019年1―6月中 國游戲產業報告》顯示,作為游戲產業中的新興領域,今年上半年,電競市場實際銷售收入465億元,同比增長11.3%,用戶規模為4.4億人,同比增長11.2%。

                這兩年,游戲直播熱潮只增不減,有數據顯示,2018年游戲直播市場規模達131.9億元,較2017年增長超過60%,2018年我國游戲直播平臺用戶規模達2.6億人。 而各大游戲直播平臺之間也是風起云涌,7月17日,斗魚登陸美國納斯達克,從游戲直播賽道來看,斗魚和虎牙全部上市,將我國游戲直播全面帶進了雙寡頭時代。 僅過幾日,快手高調就宣布加大對游戲直播領域的投入,并深入解讀公司在游戲方面的布局,再次引發了游戲圈的資本話題。斗魚上市,快手進擊,各大游戲直播平臺的競爭逐漸進入白熱化趨勢。隨著泛娛樂時代的到來,文學、影視、動畫、游戲等之間的IP聯動越來越頻繁,這也在一定程度上與新生代互聯網用戶的消費習慣相契合,與之帶來的是游戲行業更大的想象空間,而95后、00后男生將在推動行業發展上起到舉足輕重的作用。

                寫在隨著95后、00后男生們對生活質量以及追求個性化的需求不斷提高,我國的“他經濟”也持續爆發出巨大能量,無論是在顏值提升或是內在精神等方面消費趨勢的變化,都對平臺和品牌提出了新的需求。 隨著Z世代人從青少年走向成年,不僅是消費能力的快速增長,他們的消費習慣也將產生新的變化,創業者更需要在這樣的過程中應時而變,才能牢牢抓住這群我國未來的消費主力軍,以及潛藏在他們中的巨大機會。

                來源:聯商網

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