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                競爭日益白熱化的美國化妝品市場掀起‘K-Beauty’危機論​

                http://www.kz133.com/biz/ 2019/8/6 10:27:00 閱讀數:292

                面膜飽和,日本·澳洲品牌快速增長,亟需變化
                近期,韓妝在美國的前景不再像過去那么樂觀,這引起了韓國國內化妝品企業們的緊張感。
                據KOTRA美國洛杉磯貿易館消息,隨著相似的產品出現在市場上,競爭日益深化,昔日韓妝產品性價比高的特點也不斷弱化,已經很難再僅以K-Beauty的頭銜決勝負了。
                2018年,韓國銷往美國的化妝品規模達到5億1158萬美元,較前一年增長約25%,且每年保持持續增長態勢。
                雖然外銷至美國的規模依舊在增長,但也有聲音指出,對于尋找新美妝產品的消費者來說,對韓妝開始感到膩味。
                對于美國市場上的韓國化妝品更大的問題是,太多的企業推出相似的產品進入,市場已經達到飽和狀態。
                據悉,韓妝的代表性產品面膜目前在美國化妝品市場已接近飽和狀態,并從人氣的巔峰逐漸走向下坡。
                但更大的不安因素則來自于意味著日本和澳大利亞美妝趨勢和化妝品的J-Beauty和A-Beauty的出現和增長。
                在美國,K-Beauty和J-Beauty、K-Beauty和A-Beauty正被積極的做比較,喜歡使用新產品的美妝消費者們對韓國、日本和澳大利亞產品的評測筆記也上傳得非常活躍。
                美國絲芙蘭線上購物商城中,設置了獨立的‘J-Beauty’網頁,上架了高端護膚品牌SK-II、資生堂以及清潔美妝品牌Tatcha等各種日妝產品。
                化妝品零售商Riley Rose曾經主要經營韓國化妝品品牌,從去年開始增加了日妝網頁,開始銷售日妝產品。
                與之相反,據‘Glow Recipe’方面透露,除了自有產品系列以外,不再銷售其它韓國化妝品品牌,計劃不局限國家,經營各種新一代護膚產品。
                不僅是Glow Recipe,連鎖藥店‘CVS’,大型化妝品零售店‘Ulta Beauty’等陳列的韓國化妝品也明顯比過去減少。
                目前,隨著美國市場上以植物為基礎(Plant-based)、素食主義(Veganism)、天然、有機(Organic)等產品的關注不斷增加,化妝品領域里‘清潔美容(Clean beauty)’、‘綠色美容(Green beauty)’趨勢正備受矚目。
                由此,對動物和環境不造成危害的‘零殘酷(Cruelty-free)’,追隨健康狀況和生活方式的‘Gluten-free’、‘Vegan’等對美國消費者來說也越來越重要。
                A-Beauty憑借澳大利亞豐富的自然資源,由干凈的天然原料制造而成化妝品也非常多,在美國化妝品市場上表現也越來越強勢。
                據KOTRA有關人士表示“為進入美國市場,從產品研發階段就反映‘清潔和綠色美容’、‘天然和有機’等當前趨勢是必備,因為產品在韓國已經獲得成功,因此非常期待能成功進入美國市場,另外還需徹底調查和分析美國的目標消費者,再研發產品。”
                他還建議“在美國市場如果沒有相應的知名度,高價位戰略很難取得成功,如果是具備生產設備的企業,在生產和供應美國化妝品市場上已有零售商自有品牌的方式進入市場也是一個值得考慮的辦法。”

                來源:富體美麗

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