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                沉淀與創新 美容展齊助化妝品行業全新升級

                http://www.kz133.com/biz/ 2019/8/6 9:18:39 閱讀數:263

                普華永道研究顯示,2017年全球化妝品行業銷售額規模已經達到了4120億歐元,2012年至2017年的年復合增長率為3.9%,未來年復合增長率將達5%。而在國內,2018年限額以上化妝品零售額為2619億元,同比增長9.6%,整體化妝品規模超過3600億元。

                沉淀與創新 美容展齊助化妝品行業全新升級

                這背后,大型美容展覽是化妝品行業火爆的推動者和主要實現工具之一。放眼全球,縱觀世界各國美容展覽的創立與變化,可以清晰地看到,這些商展無疑是亮眼的一群“星體”。

                每年奔赴參與展會的國家、企業及團體,直接帶動了“展會經濟”的創生。業內有這樣一種說法,美容展之所以備受行業熱捧,皆因其制造了一個又一個創富神話。

                據不完全統計,就具體展覽而言,現今世界范圍內美容化妝品類的展覽數量約有60個。歐洲有16個,亞洲(不含中·國大陸)17個,北美洲11個,非洲5個,南美洲4個,大洋洲2個,中東地區5個。

                歐洲、亞洲和北美洲的數量占據了一半以上,其中不乏一些熟知的規模較大且重要的展覽會,如由意大利博洛尼亞展覽集團BolognaFiereGroup主辦的意大利博洛尼亞國際美容展覽會、美國拉斯維加斯國際美容美發展覽會、香港國際亞太美容美發展覽會等,由德國法蘭克福展覽公司主辦的日本國際化妝品保健展覽會等,這也從側面反映了這幾個地區依舊是全球美容化妝品的主流市場。

                目前來看,作為行業內全球歷史久的美容展,意大利博洛尼亞國際美容展覽會距今已有52年了,卻始終備受各國專業觀眾的關注。數據顯示,今年3月舉辦的美容展覽面積超過了19萬平方米,參展企業和觀展人數分別達到了3033個和26.5萬,26個國家和地區展團(國家館)登場,為意大利增加了約10%的外國游客百分比,極大地促進了各地資源的流動,帶動行業及地區的發展。

                相比國外(尤其是北美歐洲地區),國內美容展的起步較晚,然而隨著國家逐步走向世界舞臺,經濟發展水平和企業辦展實力的提升,也呈現出千帆競過的場面。

                從數據來看,國內的美容化妝品類展覽不下20個,規模參差不齊,但整體而言處于一種“寡頭壟斷”的現狀。

                據了解,創立于1989年的中·國國際美博會(以下簡稱“CIBE美博會”)是目前大陸境內歷史久的展會,距今也已滿30周年。據其官方數據顯示,CIBE美博會每年在北京、廣州、上海、深圳四地舉辦6屆,年展覽規模達到百萬平米以上。

                以今年3月在廣州舉辦的第51屆CIBE美博會為例,其展覽面積已經達到30萬平方米,超過3800多家參展企業入駐,吸引了200000的專業買家和96萬+的觀展人次。

                CIBE美博會的國際化程度也在不斷提高。數據顯示,國際展區已經超過5萬平方米,超過20%的海外展商和展團參展,來自美、日、韓、德、澳、法、意等20國眾多國際前沿名品、優品、技術紛紛登場。

                另據CBE中·國美容博覽會官方報告顯示,5月剛落幕的第24屆CBE美容展的面積也達到了26萬平方米,而參展企業和參觀人次分別達到3639家和52.13萬,組織了18個國際采購團參展參會,促進國內外化妝品企業品牌的溝通與交流。

                從這個層面上講,國內的美容化妝品類展覽無論是在展覽數量、規模以及影響力上都大有趕超國外之勢,而且在平行開拓展覽規模的同時,國內美容展會還在不斷孵化垂直商業智能和落地渠道工具的產業,捕捉潮流、發掘模式創新。例如,當微商在2014年剛苗頭初露的時候,CIBE美博會就在廣州召開了全國第·一個微商誓師大會,由此,微商模式憑一張小小的面膜很快風靡全國。隨后國內各大展會又敏銳捕捉到社交電商的趨勢,通過內容來激發現有價值的新潛能。

                借助新興的工具,實現全產業鏈各板塊的跨界創新,進而突破傳統大展的壁壘性,顯然在靈活度和創新度上,國內的美容展略勝一籌。總體上講,這些展會既幫助和推動著國內化妝品企業的成長和升級,也帶動著地區經濟的發展。

                當然,無論是國外還是國內,作為行業發展的風向標,美容展一直被業界和社會所認同和看好。從長遠來看,美容展也只有立足自身實力,在前瞻性、專業化、縱深化以及服務性做足,才能更好地推動整個化妝品行業的發展。


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                標簽: 沉淀與創新 美容展齊助化妝品行業全新升級

                信息分類:化妝品企業編輯:吳森林

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